【第1句】： 廣告中常巧妙地運(yùn)用各種修辭手法,巧用引用,比喻,擬人,雙關(guān),

我寫過一篇關(guān)于廣告和修辭的文章，發(fā)給你參考吧！

修辭格，使廣告生輝

徐敬德

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告愈來愈多，修辭格，在廣告中得到了廣泛應(yīng)用，比如：

【第1句】：雙關(guān)格的運(yùn)用：“阿日山瓜子，一嗑就開心”。這“一嗑就開心”，就是雙關(guān)語，既說阿日山瓜子好嗑，一嗑就開，又說阿日山瓜子好吃，一吃就愉悅，就開心。既簡煉又深廣。

【第2句】：鑲嵌格的應(yīng)用：“通力合作，威力無窮，通威飼料。”它把“通威”嵌入“通力合作，威力無窮”之中，給人以“通威飼料”就是“通力合作，威力無窮”，充分表達(dá)了通威飼料廠愿與廣大用戶“通力合作”以發(fā)揮“無窮威力”的愿望。廣告不可謂不巧。

【第3句】：仿化格的應(yīng)用：慶林飼料的廣告是“‘飼’半功倍，慶林飼料?！卑殉烧Z“事半功倍”的“事”化作“飼”，一字之“化”，就突出了慶林飼料“用料少，效益高”的優(yōu)點(diǎn)，使人耳目一新，記憶深刻。

【第4句】：反語格的應(yīng)用：飛馬味精廣告是“飛馬味精最大的缺點(diǎn)，就是讓你多花錢買菜、買糧。”表面看，是說飛馬味精害你多花了錢，實(shí)際上，是在宣傳飛馬味精“味道好極了”，使你多吃菜，多吃飯。正話反說，收到了良好的效果。

【第5句】：點(diǎn)化格的應(yīng)用：我們的彭祖酒廣告，把人們“長命百歲”的愿望加以點(diǎn)化，說成是“喝了彭祖酒，活過九十九”，聯(lián)系到“彭祖八百秋”的傳說，又幽默又風(fēng)趣。

【第6句】：設(shè)問引用格的應(yīng)用：巨龍膠水的廣告是：“你知道女媧補(bǔ)天用的是什么膠水嗎？用的是重慶墨水廠生產(chǎn)的巨龍牌膠水。”誰都知道女媧補(bǔ)天是神話，說它用的是巨龍膠水就更是烏有，可誰也不會(huì)去責(zé)怪廣告胡說八道，反而因它的風(fēng)趣幽默，而深深地記住了“巨龍膠水”。

【第7句】：示現(xiàn)格的應(yīng)用：遂州酒的廣告就更滑稽了，把嫦娥和“我”喝酒的情形展現(xiàn)到我們的眼前：“月兒明，月兒亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好沒法說，不喝硬是睡不著。酒香飄進(jìn)月宮里，嫦娥聞到好歡喜，嫦娥姑娘下凡來，硬要和我喝一臺(tái)。你一杯，我一杯，喝得臉上紅霞飛……”配上這順口溜的形式，通俗極了，幽默極了，風(fēng)趣極了，生動(dòng)極了。

【第8句】：排比、錯(cuò)綜格的應(yīng)用：錯(cuò)綜格是故意選用別異的詞語或參差錯(cuò)落的形式，以避免單調(diào)平板的修辭格，山城啤酒的廣告是“歡樂時(shí)，離不開山城啤酒；煩惱時(shí)，請打開山城啤酒；奮斗時(shí)，請暢飲山城啤酒；成功時(shí)，敬您一杯山城啤酒?！比绻?，我們把廣告中的“離不開”“請打開”“請暢飲”“敬您一杯”統(tǒng)統(tǒng)換成“請您喝”，那是多么乏味??！

【第9句】：別解格、雙關(guān)格的運(yùn)用：有的廣告不只使用一個(gè)修辭格，象冷酸靈牙膏的廣告，就同時(shí)使用了別解和雙關(guān)兩個(gè)修辭格。它的廣告語是“早晚刷牙，堅(jiān)韌不拔，冷酸靈牙膏?！睆V告的一個(gè)意思，是說冷酸靈牙膏好，要堅(jiān)定意志，毫不動(dòng)搖地用它早晚刷牙；另一個(gè)意思，是把“堅(jiān)忍不拔”的意思別解為“堅(jiān)忍、不拔”，是說只要堅(jiān)持早晚刷牙，牙齒就會(huì)“堅(jiān)韌”不會(huì)被“拔”。可謂意味深長。

此外，還有比喻格的應(yīng)用：芙蓉五朵花，潔凈千萬家。借代格的應(yīng)用：川港影樓，留下您永恒的愛。頂針格的應(yīng)用：川沱酒，蜀中秀；蜀中秀，川沱酒。反復(fù)格的應(yīng)用：佳肴需美酒，二峨進(jìn)一籌；佳肴需美酒，二峨進(jìn)一籌；佳肴需美酒，二峨進(jìn)一籌?？鋸埜竦膽?yīng)用：世界的早晨，都是雀巢咖啡。對比格的應(yīng)用：穿一雙不好的鞋子，在一條平坦的路上跑，感覺上還是等于在一條壞路上跑。穿一雙愛迪達(dá)鞋子在一條壞路上跑，結(jié)果等于跑在一條平坦路上……

修辭格在廣告中的應(yīng)用，或使廣告簡煉、深廣、含蓄、高雅；或使廣告幽默、風(fēng)趣、生動(dòng)、活潑，通俗化，大眾化，易懂易記，或使廣告語調(diào)鏗鏘，節(jié)奏和諧，瑯瑯上口……總之，使廣告愈來愈好，愈來愈美，愈來愈巧，一句話，使廣告熠熠生輝！

【第2句】： 運(yùn)用修辭寫幾句廣告語

比喻英特爾：給電腦一顆奔騰的芯你別叫它餅干，把它叫薄雪花也許更合適. 瓊斯頓餅干 中華：如蛹化蝶 以革命技術(shù)呈現(xiàn)全新中華轎車對偶非?？蓸?，非常選擇?。ǚ浅？蓸罚?。

擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）美好時(shí)光，美味共享……（麥當(dāng)勞快餐）排比對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。

（軒尼詩酒）豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）夸張沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。

（IBM公司）天長地久。（斯沃奇手表）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

（第比爾斯）咬一口瓊斯頓餅干，你一定會(huì)興奮得手舞足蹈. 瓊斯頓餅干你只要說；“里茨“，連聾子也能聽見. 里茨牌餅干 擬人布切爾糖果正朝你微笑. 布切爾糖果公司 保護(hù)環(huán)境，大白兔和你共成長！ 上海大白兔奶糖 誰說我跑不過烏龜？ 上海大白兔奶糖 4。

【第3句】： 運(yùn)用了修辭手法的廣告語

(1)德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。

(2)戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

[賞析]事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

(3)可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

(4)雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

(5)M&M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可樂——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。

(7)大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

(8)耐克——just do it

[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸式微。

(9)諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?

(10)麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤?，意猶未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

【第4句】： 運(yùn)用了修辭手法的廣告語

夸張

只要您擁有春蘭空調(diào)，春天就永遠(yuǎn)陪伴著你。（春蘭空調(diào)）

使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸滑嫩。（蜂花香皂廣告）

壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。（礦泉水廣告）

今年20，明年18。（香皂廣告）

今后不必再用牙齒了。（美國啤酒）

眼睛一眨，東海岸變成西海岸。（航空公司）

擬人

樹木擁有綠色，地球才有脈搏。 （環(huán)保）

給電腦一顆奔騰的“芯”。

百度更懂中文。

千萬別吻我。

小草對您微微笑，請您把路繞一繞。（環(huán)保）

與狼共舞，盡顯英雄本色。（七匹狼）

我們排行老二，自當(dāng)全力以赴。（艾維思出租車公司）

你的鏡子將不再嘲笑你。（襯衫廣告）

愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸。（海鷗發(fā)膏）

一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。（匯豐公司）

顯然剛被飛利浦吻了一下。（剃須刀）

排比

蓋中蓋，腰不酸，背不痛了，腿也不抽筋了。（蓋中蓋）

信念，信賴，信心--（中信銀行）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視：排比、對偶、比喻）

天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。（公益廣告）

山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。（干鳥湖純凈水）

春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。（新飛冰箱）

像呼吸一樣真實(shí)，真實(shí)是惟一記住的話，真實(shí)是一張自由的臉.真空是沉淀后的完美。（詩芙濃化妝品）

帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。（美菱冰箱）

艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點(diǎn)點(diǎn)梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。（金飾店）

頂真

全球通，通全球--全球通廣告

車到山前必有路有路必有豐田車

萬家樂，樂萬家

長城電扇，電扇長城。（長城電扇：比喻、頂針）

比喻

“大寶明天見”“大寶，天天見?！?/p>

金星，電視機(jī)的一顆明星。

此刻盡絲滑。

今天存入一滴水，明天擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司：比喻，對比，夸張，雙關(guān)）

彩蝶紛飛，多姿多彩。（手帕廣告）

我的第一張名片。（瀟翔西服）

長虹——中國人心中的彩虹。（電器廣告）

對比

美的空調(diào)，空調(diào)美的。（美的空調(diào)）

千軍易得，一將難求。（將軍冰箱）

綜合運(yùn)用多種修辭：

一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。（鎖廠）（夸張、引用）

猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。（酒）（夸張、對偶、擬人）

大石化小，小石化了。（藥）（飛白、引用）

春來江水綠如蘭。（春蘭空調(diào)）（引用、藏字）

“六神”有主，一家無憂。（花露水）（仿詞、對偶）

皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。（鞋店）（對偶、夸張、對比）

星匯銀河系，人聚不夜城。（比興、對偶）

見愛，見愛，人見人愛。（服裝）（反復(fù)、夸張）

不求錦上添花，只求雪中送炭。（典當(dāng)行）（對偶、對比）

三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋。（鶴鳴皮鞋）（引用、夸張）

本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（空調(diào)）（夸強(qiáng)、擬人）